Биржа копирайтинга Антиплагиат SEO-анализ текста Адвего Лингвист Проверка орфографии

Форум заказчиков — Форум Адвего

боковая панель
Адвего / Форум заказчиков
Genialnao_O
Как научиться писать продающие тексты, или Да здравствует спам — 14 полезных видов спама!

Воззвание в первую очередь адресовано заказчикам как инициаторам создания продающих текстов.

Чтобы научиться писать (и заказывать!) продающие тексты, нужно читать спам в почте: он показывает, как не надо делать — как нельзя писать продающие тексты. Учит наглядно. Знание, как не надо делать — 90 % успеха. Спам раздражает, поэтому все косяки текста выпрыгнут на вас сами. Я приведу пример.

1. Однозначно дорогой креативный текст письма от Мосэнерго (написано складно, грамотно, даже красиво).
В шапке лозунг: С нами приходит свет!
На картинке печать: в центре цифры 28 000; по кругу — время действия акции. Еще на картинке на белом фоне белый кондиционер, синее окно, синий диван, на диване сидит котэ. Заголовок на картинке — Лето по вашим правилам! Заголовок письма — Лето по вашим правилам!

Уважаемый клиент!

В жаркие летние дни так хочется создать комфортную прохладу у себя дома. Вы можете наклеить на окна светоотражающие пленки, закрыть шторы, отказаться от использования бытовой техники, выделяющей тепло, принять охлаждающий ледяной душ и пр. Но наиболее современным способом является установка кондиционера.

Воспользовавшись подручными средствами, можно сделать кондиционер из пластиковых бутылок и обычного комнатного вентилятора: наполните бутылки водой и поместите их на пару часов в морозилку, чтобы вода превратилась в лед. Поставьте бутылки перед вентилятором и направьте на них поток воздуха.
Однако все это требует дополнительных усилий, а эффект оказывается кратковременным. Выход есть! Просто закажите качественный кондиционер по специальной цене только до 30 июня и наслаждайтесь комфортом!
В стоимость входит:

кондиционер Haier (HSU-09HEK203R2) или Kentatsu (KSGL21HFAN1)
монтажные работы «под ключ»
доставка и подъем на любой этаж
поставка и установка оборудования в один день

Понимаете? Это я не г-текст разбираю. Тем не менее, все самое важное в самом конце. А заголовок — Лето по вашим правилам! Лично я долго думала, что предлагают (исключив лампочки Ильича) — замену всей проводки с установкой стабилизатора и новомодных УЗО? горячий тур? новые шедевральные стеклопакеты? Оказалось, кондиционер Haier.

Хорошо видно, что список надо было ставить вверх, опустив «жизнь — боль» куда-то вниз. Подняв список, вы увидите, что креатив вдруг стал не нужен.

Вы сейчас можете оспорить это... текст письма тут весь (сама я до последнего не могла догадаться, о чем речь, и читала, чтобы дочитать и понять, как не надо делать), можно сказать, что я туповата... что сразу понятно, речь, мол, о кондиционере, это ясно и дураку... но мне — обычному читателю (той самой холодной базе) — это не было ясно. Если бы я не читала ради выводов, я просто не стала бы читать вообще, решив, что сейчас мне не нужен тур и не нужны окна.

Но я коварно подброшу второй шедевр:) И попробуйте угадать, о чем речь :D

Тоже не последняя организация в этом мире, известная если не всем, то очень многим
Вот такое креативное письмо прислали...

2. Заголовок: Всего один шаг навстречу может все изменить!
Дайте нам еще один шанс, и мы снова будем вместе!
Дело не в вас, а в нас...
Всего один шаг навстречу может все изменить!
Дайте нам еще один шанс, и мы снова будем вместе!

Ну как?

Надо понимать, что веб не книга!
Здесь главная дорога — диагональ, а все остальное — помеха слева. Именно по диагонали читатель определяет в течение секунды, читатель он этого барахла или нет.
Спам как раздражающий элемент помогает понять, как не надо делать. Так что читайте! И только потом заказывайте.
Да здравствует спам!

Начало этого топика могло бы быть другим (вместо трех строчек).

Альтернативное начало: Что вы чувствуете при слове «спам»? Раздражение? Злость? Ваша почта работает плохо, ей не удается отфильтровать все? Или, может быть, вы довольны, что столь развлекательное чтиво поступает с завидной регулярностью — куда регулярнее, чем горячая вода в вашем городе?
Если вы довольны, то дальше можно не читать: наше великое знание для тех, кто хочет изменить свою жизнь к лучшему.
Виновата не почта — виноваты сами спамеры: они хитры и изворотливы, они придумывают нефильтруемые заголовки «Новое сообщение», Fwd, Re и проч.; якобы ошибаются адресом, заставляя вас проявить любопытство к чужой корреспонденции и испытать горькое разочарование; заявляют, что это отклик на ваше резюме и так далее и тому подобное. Совершенству нет предела, а спамеры стремятся к совершенству, и они всегда на шаг впереди почтовых программ, как любой вирус на шаг впереди антивирусного софта.

Насколько разнообразен спам (кегль 14)

[Здесь выдуманные или существующие 14 видов спама — маркетологи говорят, что цифры работают!!!]

Что же делать?
Забаррикадировать почту?
Поставить фильтры на все входящие, распределив по папкам рабочие контакты?
Вообще отказаться от почтового ящика, написав нужным людям, чтобы стучались в аську, скайп, агент и прочие мессенджеры?
Да! Вообще уйти в офлайн, бросив интернет!
Но мы поможем вам избежать столь несоразмерных жертв — есть другой выход!
Из спама можно извлечь пользу!

[Тут кнопка Заказать/получить/подписаться тренинг/вебинар/курс по извлечению пользы из спама (рубль за сто: до этой кнопки никто не дочитает).]

Вы, дорогие заказчики, всю эту муру заказываете, поэтому к вам я и обращаюсь в первую очередь (к тому же, как показывает практика, авторы подтянутся в обязательном порядке). Вы всегда заказываете «альтернативное начало».
Вы мечтаете о великом продажнике. И получаете 5 000 текста, способного запутать и читателя, и поисковых ботов, но зато этот текст написан четко по советам самых гуристых гуру и вашему ТЗ.

Зачем вам эта «Жизнь — БОЛЬ!»?
Зачем весь этот мусор?
1 534 символов против 296, — и это еще без 14 видов спама :D
Читайте спам! Он поможет понять, что куча текста и есть боль :D

Написала: Genialnao_O , 30.09.2015 в 19:53
Комментариев: 257
Комментарии

Показано 17 комментариев
DELETED
За  6  /  Против  2
DELETED  написала  30.09.2015 в 22:13
Знаете, вчера был у меня такой случай. Написала я текст на главную для своего будущего сайта. Читаю - вроде так, но что-то не так. Прошу дочь помочь - прочесть вслух, чтобы я послушала. Уселись мы вместе на мою кровать: я в позе лотоса, дочь напротив, стоя на коленях, читает мой опус, написанный на листке бумаги (я частенько именно так пишу тексты). А между нами сидит Феликс - кот наш. Дочь, значит, читает нараспев, с выражением, а я слушаю. Текст - гадость. Полнейшая! Гляжу на кота - его выражение морды подтвердило мои умозаключения. Вот, решила поставить его на аву, как регулярное напоминание о той самой минуте позора :)) Придется заново всё переписывать. А вы говорите "продающий". Я думаю, что продающий - это тот, который и вам нравится тоже. Если он вам не смог понравиться - продающим он быть априори не может. Текст ваш.
#58.1
792x1056, jpeg
139 Kb

                
Genialnao_O
За  1  /  Против  0
Genialnao_O  написала  30.09.2015 в 22:21  в ответ на #58
Котяра бесподобный:)
На какую тему сайт? Знаешь же, что иной раз достаточно местами поменять абзацы и чуть проредить их:) И поменьше слов, поменьше!
У меня на главной (где есть текст вообще) 370 символов :D

                
Votvam
За  5  /  Против  0
Votvam  написала  01.10.2015 в 02:45  в ответ на #58
Ваши самобичевания понятны. Ведь классный автор всегда к себе придерется.
Но ведь бывает и так (вместо заказчика "поставить" потенциальных клиентов):
#92.1
650x315, jpeg
25.3 Kb

                
DELETED
За  0  /  Против  0
DELETED  написал  01.10.2015 в 03:19
Совершенно верно. Продающий текст должен быть о главном. Непревзойдённым по эффективности является этот:

[ссылки видны только авторизованным пользователям]

                
DELETED
За  6  /  Против  0
DELETED  написал  01.10.2015 в 06:13
Есть такие люди, которые вообще не читают спам. Я пробегаюсь по новым входящим письмам и, не читая, удаляю все "левые". А есть категория граждан, которая прилежно вычитывает все входящие. Есть те, кто поддается на любой спам, даже самый примитивный (а-ля лендинг "Купи зеленый кофе и похудей как Светлана Пермякова"). Вот на них, думаю, и рассчитаны "продающие тексты".
Если мне потребуется что-то купить, то я сам найду нужный товар и интересовать меня будут два параметра — технико-эксплуатационные характеристики и цена. Если в выдаче я вижу "кривой" текст от типичного рерайтера (много воды + компания-лидер в своей отрасли и наши высококвалифицированные специалисты), то закрываю нафик страницу и ищу дальше. Но есть ведь и те, на ком такие тексты срабатывают. Не зря ведь их заказывают, значит продажи есть?!.
Вообщем, тексты всякие нужны, тексты всякие важны. И продающие спам-тексты имеют право на существование.

                
DELETED
За  11  /  Против  1
DELETED  написал  01.10.2015 в 12:37
AIDA - автопилот для продающих текстов. Другой вопрос, что и с автопилотом надо понимать, куда едешь.
Attention должен быть коротким и ясным. Те, кому интересна Кола, будут читать дальше, остальные пройдут мимо в поисках пены для ванной.
Interest - тезисно объясняет, на кой черт вам пить эту дрянь. Desire - делает намеки на яхту в Карибском море и манекенщиц-близняшек. Наконец, Action - призывает к конкретному действию, заказу товара. Для всего этого не нужны стены текста, они только мешают.
Спамеры почему-то считают, что для Desire нужно накатать тысячу цветастых знаков про "шипучие реки наслаждения", а для привлечения Attention просто сделать заголовок побольше и провокационную картинку. Это - профанация, трата рекламного бюджета под красивым предлогом "рассылки".
Реклама в 99,9% случаев должна быть простой, как топор, с одной красивой, запоминающейся идеей. Только тогда она работает правильно.

                
Genialnao_O
За  1  /  Против  2
Genialnao_O  написала  01.10.2015 в 13:16  в ответ на #98
Большое вам спасибо:) Вернули тему в ее изначальное русло.
Не только спамеры считают, что надо накачать... заказчики тоже ищут креатива и заказывают тонны текста, забывая, что реклама должна быть простой, как топор:) Спам реально работает как холодный душ:)

                
pervom666
За  0  /  Против  0
pervom666  написала  01.10.2015 в 12:45
А меня один очень известный ИМ достает "плаксивыми" письмами. Вот последнее:
Заголовок: У нас с Вами всё получится!
Текст: Дело не в вас, а в нас. Дайте нам еще один шанс. Сделайте шаг навстречу и мы опять будем вместе.
Скидка 15% + бесплатная доставка.
И картинка с опечаленным девичьим лицом. И такого рода письма у них вошли в правило.

                
svetik04
За  3  /  Против  1
svetik04  написала  01.10.2015 в 12:53  в ответ на #99
Ой, да они с ума сошли! "Дайте нам еще один шанс. Сделайте шаг навстречу" - это что, реклама??? Это Киса Воробьянинов с протянутой шляпой! Не, ну нищим из жалости тоже подают, но ИМ-то не на паперти!
Не "дайте нам", а "получите от нас то, что вам нужно". Вот тогда реклама сработает.

                
pervom666
За  0  /  Против  0
pervom666  написала  01.10.2015 в 12:56  в ответ на #101
Постоянно такое шлют. Они как-то прислали письмо, в котором фото их редакции с грустными лицами - сначала групповое, потом по отдельности. От каждого грустное послание - как им плохо без меня, почему заказы давно не делаю. Это Квелле, между прочим)

                
DELETED
За  0  /  Против  1
DELETED  написала  01.10.2015 в 13:21  в ответ на #101
Еще один шанс может просить только проштрафившийся. Я бы точно не дала - тем более, ИМ. :) Привет, Светик!

                
svetik04
За  0  /  Против  0
svetik04  написала  01.10.2015 в 13:49  в ответ на #107
Привет, Лариса:)

                
DELETED
За  3  /  Против  0
DELETED  написала  01.10.2015 в 12:52
Ну ладно спам. А вот кто читает главную страницу? Или о компании? Скольких людей не спрашивала, никто (кроме знакомых райтеров) такое не смотрит. Может Арина права: 370 знаков - за глаза на главной? Хотя пишем же не читателя ради, а токмо выполняя прихоть заказчика. А он, очевидно, роботам в угоду просит такое ваять. Вот и выходит: "быстроразвивающаяся, индивидуальный подход" и.т. Я, простите меня, коллеги, коммерческую лабуду кроме как "бодягой" и не зову. Или я не права?

                
Seliverstovna
За  1  /  Против  1
Seliverstovna  написала  01.10.2015 в 13:11
Арина, СПАСИБО! Очень вовремя)

Сейчас с сайтом экспериментируем. Мой хомяк-фейлолог хочет упороться и на главной вывалить текстОв тыщ на 5 знаков. Я натравила на него жабу, которая хочет рисовать графику вместо текста. Пускай подерутся.

                
Genialnao_O
За  0  /  Против  2
Genialnao_O  написала  01.10.2015 в 13:24  в ответ на #105
5 000 это круто:)

                
Seliverstovna
За  0  /  Против  1
Seliverstovna  написала  01.10.2015 в 13:30  в ответ на #108
Не зря ж его 6 лет учили) Вот и выступает теперь.

                
Genialnao_O
За  4  /  Против  3
Genialnao_O  написала  01.10.2015 в 13:34  в ответ на #109
А пусть пишет — зарежешь на семантике :D 5 000 не так просто вывести годно.

                
Отправка жалобы...
Спасибо, ваша жалоба принята
Вы уже жаловались
Публикация комментариев и создание новых тем на форуме Адвего для текущего аккаунта ограничено.
Подробная информация и связь с администрацией: https://advego.com/v2/support/ban/forum/1186
Жаловаться можно только на чужой комментарий
Избранное
Добавить в избранное
Имя
URL
https://advego.com/blog/read/master/2488020/?l=6&n=12&o=0